Les réseaux sociaux évoluent constamment et de nouvelles plateformes émergent, offrant de nouvelles opportunités aux marques de se rapprocher de leur audience. Threads, Mastodon, Blue Sky, Pixel Fed ou encore Be Real sont des alternatives aux grands acteurs comme TikTok et Instagram.
Tu te demandes sûrement : “Valent-elles le coup ?” ; “Dois-je y consacrer du temps et de l’énergie ?” ; “Pourraient-elles me permettre d’obtenir des résultats?”
La réponse n’est pas un grand oui ni un non**, en réalité il faut agir de manière stratégique.** Ces nouvelles plateformes peuvent être des opportunités intéressantes pour certaines marques ou créateurs, à condition d’en comprendre les codes et d’évaluer leur potentiel sur le long terme. 🕰️
Threads a été lancé par Meta en juillet 2023 comme une alternative à Twitter. L’objectif principal de ce réseaux est de favoriser des échanges spontanés et instantanés entre les utilisateurs. Threads permet aux marques et aux créateurs de partager leurs pensées en temps réel et d’engager leur communauté à travers des discussions ouvertes à tous et souvent très interactives.
Pourquoi s’y intéresser ?
👉 Idéal pour développer une communauté engagée autour de ta marque et tes produits grâce à des discussions.
👉 Intégration directe avec Instagram, facilitant la transition pour les utilisateurs.
Plusieurs marques comme par Burger King, Decathlon ou encore Carrefour ont déjà adopté la plateforme !
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Mastodon est une plateforme open source lancée en 2016, qui mise sur un fonctionnement décentralisé. Ce qui veut dire que contrairement aux réseaux sociaux traditionnels, Mastodon fonctionne à travers des serveurs indépendants appelés instances.
Pour faire simple :
Sur les réseaux décentralisés, il n'y a pas une seule entité qui contrôle tout. Ils sont composés de plusieurs "serveurs" ou "instances" indépendants, chacun ayant ses propres règles et modérant son propre contenu.
Cela signifie que chaque utilisateur peut choisir un serveur qui correspond à ses valeurs ou à ses intérêts. En résumé, c'est un peu comme un réseau social fait de petites communautés indépendantes, mais qui peuvent se connecter entre elles.
Pourquoi s’y intéresser ?
👉 Idéal pour les communautés de niche et les échanges spécialisés.
👉 Plus grande authenticité : interactions plus sincères, avec moins d’influence de la part des algorithmes et des contenus commerciaux.
Blue Sky est une plateforme similaire à Twitter, créer par Jack Dorsey, son confondateur, et lancée en 2023. Son ambition est de proposer une alternative décentralisée également et plus transparente par rapport aux plateformes traditionnelles. C’est un réseau social ouvert, ce qui signifie qu’il permet à n'importe quel développeur d'y contribuer, ce qui stimule l'innovation. Pour les entreprises, c'est une opportunité de personnaliser leur expérience en ajoutant des fonctionnalités sur mesure, qui sauront séduire leur audience !
Pourquoi s’y intéresser ?
👉 Approche plus ouverte et transparente
👉 Meilleure protection des données
👉 Interactions plus sécurisées
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Pixel Fed est une plateforme de partage d’images lancée en 2018 qui fonctionne sur le principe du Fediverse, un ensemble de réseaux sociaux décentralisés. Elle propose une expérience similaire à Instagram, mais sans publicités ni collecte massive de données !
Pourquoi s’y intéresser ?
👉 Idéal pour les créateurs ou les marques en quête d’un réseau plus éthique et respectueux de la vie privée.
👉 Fonctionnalités similaires à Instagram, mais avec une adoption encore faible.
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BeReal, lancé en 2020, propose un concept unique : chaque jour, à un moment aléatoire, tous les utilisateurs reçoivent une notification leur demandant de poster une photo en deux minutes, sans filtre ni retouche. L’objectif est de privilégier l’authenticité et de sortir des mises en scène artificielles des autres réseaux sociaux.
Pourquoi s’y intéresser ?
👉 Un concept original qui mise sur l’instantanéité et la transparence.
👉 Adoption croissante chez les jeunes générations.
La plateforme a d’ailleurs créé RealBrands, une fonctionnalité spécialement réserver aux marques mais le concept reste le même !
Le but ? Partager du contenu très authentique en partageant tes coulisses. Par exemple :
👉 Un membre de l'équipe marketing partage une photo de la mise en place d'un événement.
👉 Un membre d'une équipe produit tenant un prototype pour la première fois.
👉 Une délicieuse recette en cours de préparation
Les possibilités sont infinies !
Plusieurs marques comme par exemple Adidas, Puma ou encore M.A.C. Cosmetics se sont déjà lancées !
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👉 Le piège du "shiny object"Les nouvelles plateformes peuvent attirer par leur nouveauté, mais il ne faut pas se laisser séduire trop vite. Avant de t'y lancer, assure-toi qu'elles apportent réellement de la valeur pour ta marque agro et qu’elles ne te feront pas perdre du temps et de l'énergie.
👉 Adaptation de ton contenuChaque plateforme a ses propres codes et formats (vidéos courtes, stories, live…). Il est donc important de vérifier si ta marque et tes produits peuvent être mis en valeur de manière efficace sur ces nouveaux réseaux avant d'y investir du temps et des ressources.
👉 Cohérence avec ta cibleVérifie que ton public cible est bien présent avant de t'engager. Si la plateforme ne correspond pas à ta cible, tes efforts risquent de ne pas aboutir à des résultats concrets.
👉 Être précurseur : Tester de nouveaux réseaux sociaux te permet de te positionner en avant-garde, avant que tes concurrents n'y arrivent. Être l'une des premières marques à investir un nouvel espace numérique peut te donner un avantage compétitif !
👉 Moins de concurrence : Sur des plateformes émergentes, la concurrence est généralement moins présente, ce qui signifie plus d'opportunités pour attirer l'attention de ton public cible ! 🎯
C’est un moyen d'être visible dans un environnement où la saturation n’est pas encore un problème, contrairement à Instagram ou TikTok.
👉 Créer une connexion avec ton audience : Tester un nouveau réseau montre à tes abonnés que tu les comprends et que tu évolues avec eux. Si ton public est déjà sur une plateforme émergente, cela peut renforcer ta relation avec lui en étant présent là où il se trouve. Cela peut aussi t’aider à t’adapter aux habitudes et attentes de ton audience, prouvant ainsi que tu es à l’écoute de ses besoins.
Sur ces nouvelles plateformes, il est souvent difficile de maintenir un engagement constant à long terme. Sans une bonne maîtrise de leurs codes et dynamiques, ton contenu risque de passer inaperçu, ce qui peut entraîner une perte de temps et d'énergie sur un canal qui ne génère peut-être pas de réels résultats.
Ce qu’on te conseille ? Reste attentif et en veille ! Prends le temps d'observer ce qui fonctionne : quels types de contenus rencontrent le plus de succès, quels formats sont les plus efficaces et, surtout, est-ce que les utilisateurs sont réellement actifs et engagés ? L'essentiel est de bien analyser la situation avant de se lancer tête baissée !
C’est comme ça qu’on a procédé pour accompagner nos clients sur TikTok ! Au début, ils étaient hésitants, mais on savait que leur cible était présente sur cette plateforme et que leur visibilité allait augmenter. Et les résultats ont rapidement parlé d'eux-mêmes... alors, on a foncé !
Notre vision pour optimiser tes efforts et ton impact est la suivante : commence par te concentrer sur les plateformes majeures, comme Instagram et TikTok. En parallèle, teste les nouveaux réseaux et analyse les résultats. Ensuite, tu pourras décider de t'engager ou non.
Glenn t’en dit plus dans cette vidéo 👇
Pour conclure, oui tu peux commencer à faire quelques tests et à observer si cela porte ses fruits ou non sur les nouvelles plateformes sociales, cependant, les leaders du marché comme Instagram et TikTok restent aujourd’hui les plateformes qu’on te recommande grandement pour toucher une large audience et obtenir des résultats qui donnent le smile ! 😁
