Si tu imagines que seules les grandes célébrités d’Instagram ou de TikTok comme Loulou Kitchen ou Fast Good Cuisine sont capables d’améliorer la visibilité de ta marque et de tes produits, détrompe-toi !
La micro influence est une stratégie toujours en plein essor, et elle est particulièrement adaptée aux marques du secteur agroalimentaire.
Mais avant tout, qu’est-ce qu’un micro-influenceur ?
Les micro-influenceurs sont des créateurs de contenu suivis par 1 000 à 100 000 personnes sur leurs réseaux. Ils possèdent un atout majeur : une relation authentique et une grande proximité avec leur communauté.
Leur engagement sincère fait d’eux des partenaires particulièrement efficaces pour atteindre une cible spécifique ou de niche et renforcer la crédibilité d’une marque.
Tu te demandes pourquoi miser sur la micro-influence ? Découvre ses 3 principaux avantages :
👉 De l’authenticité
Dans l’agroalimentaire, la transparence et la sincérité sont des attentes majeures des consommateurs, et les micro-influenceurs se distinguent donc grâce à leur authenticité. Leur contenu reflète souvent leur quotidien et leurs expériences réelles, ce qui crée un lien de confiance avec leur audience.
Pour une marque agro, cela signifie un message plus crédible et un storytelling aligné sur des valeurs de proximité et de qualité.
En collaborant avec des influenceurs qui croient vraiment en tes produits, tu gagnes en légitimité auprès de l’audience du micro-influenceur.
👉 Une communauté plus ciblée et réceptive
Les micro-influenceurs n’ont peut-être pas des millions d’abonnés, mais leur communauté est généralement spécifique et plus engagée.
Dans le secteur agro, cette approche ciblée est un véritable atout pour toucher des consommateurs réellement intéressés par tes produits et tes valeurs.
👉 Un budget accessible avec un ROI solide
Contrairement aux collaborations avec des macro-influenceurs ou des célébrités, travailler avec des micro-influenceurs est souvent plus abordable. Cela permet aux petites et moyennes marques agro de s’offrir des campagnes impactantes sans exploser leur budget. 💰
De plus, les micro-influenceurs génèrent souvent un meilleur retour sur investissement grâce à leur capacité à mobiliser une audience qui agit : achats, visites de sites web ou partages de contenu. En d’autres termes, moins de followers peut parfois signifier plus d’impact !
1. Analyse leur audience et leur engagement.
Ne te limite pas au nombre d’abonnés. Regarde de plus près leurs taux d’engagement : combien de likes, de commentaires ou de partages génèrent-ils ? Une communauté active, même petite, est souvent plus efficace qu’une audience passive de grande taille. Vérifie aussi que leurs audiences correspondent à ta cible idéale, notamment en termes de localisation, d’âge et de centres d’intérêts.L’engagement en story est également révélateur d’une communauté active, on t’invite à t’y intéresser de près également !
2. Vérifie les affinités avec tes valeurs de marque.
Collaborer avec un influenceur, c’est un peu comme choisir un ambassadeur pour ta marque. Assure-toi que ses valeurs, son ton et son style de contenu sont alignés avec ton identité.Une marque agro qui mise sur la qualité artisanale gagnera à s’associer avec des créateurs qui mettent en avant des produits authentiques et responsables. Cette cohérence renforcera la crédibilité de ta marque.
Voici quelques exemples de contenus possibles dans le secteur agroalimentaire pour une collaboration réussie :
👉 Placements de produit
Un classique efficace : l'influenceur teste et met en valeur ton produit à travers des publications authentiques. Que ce soit une photo ou une vidéo où le produit s'intègre naturellement dans son quotidien, cela génère à coup sûr une forte crédibilité auprès de sa communauté.
👉 Recettes et contenus créatifs
Fais équipe avec des micro-influenceurs pour créer des recettes originales mettant en valeur tes produits. 👩🏼🍳
Par exemple, un influenceur pourrait imaginer une recette avec tes ingrédients et la partager en vidéo, offrant ainsi une présentation engageante (et gourmande) de tes produits.
👉 Storytelling :
Le principe, c’est de partager l’histoire de ta marque ou de tes produits à travers les yeux de l’influenceur. Cela peut inclure une visite chez les producteurs, un témoignage sur le processus de fabrication ou même un focus sur l’impact de tes activités.
Ce type de contenu humanise ta marque et renforce davantage la confiance des utilisateurs !
👉 UGC (User-Generated Content)
Tu peux également choisir de collaborer avec un créateur UGC et le rémunérer pour créer du contenu. Dans ce type de contenu, l'influenceur teste le produit de manière naturelle et sincère en partageant son expérience. Tu te demandes quel est l’objectif ? Véhiculer une image positive du produit, tout en suscitant l'envie de l'essayer chez les utilisateurs !
👉 Sous-estimer le brief
Ne pas définir d’objectifs clairs ou donner des indications floues, c’est risquer de se retrouver avec un contenu hors sujet qui ne correspond pas à tes attentes. Un brief précis, qui décrit tes attentes, les valeurs de ta marque et les messages clés, c’est la base d’une collaboration réussie et impactante !
👉 Multiplier les collaborations sans construire de relations durables
Les partenariats uniques peuvent parfois manquer d’impact. On te conseille, lorsque c’est possible, de miser sur des collaborations récurrentes avec les mêmes micro-influenceurs. Cela va te permettre de créer une connexion plus forte entre ta marque, le créateur et son audience.
👉 Ne pas mesurer les résultats
Lancer une campagne sans en mesurer l’impact, c’est comme avancer à tâtons. Définis dès le départ des indicateurs clés comme le taux d’engagement, les clics ou les ventes pour vérifier si la collaboration porte ses fruits et répond bien aux objectifs que tu as fixé au préalable.
👉 Négliger l’alignement des valeurs
Un influenceur dont les pratiques ou le discours ne collent pas avec ton identité peut nuire à ta crédibilité. Assure-toi qu’il partage des valeurs similaires à celles de ta marque.
💡 Et voilà, tu es maintenant prêt à intégrer la micro-influence dans ta stratégie social media ! À toi de jouer…
