TikTok et Instagram se sont imposés comme deux des principaux réseaux sociaux pour la production de contenu et le développement des marques !
Tu te demandes si tu dois miser sur TikTok ou Instagram pour ta stratégie social media ? Bonne nouvelle : il ne s'agit pas de choisir l'un OU l'autre, mais plutôt de comprendre comment ces deux plateformes peuvent être complémentaires. Chacune a ses spécificités, ses forces et ses opportunités ! On te dit TOUT.
TikTok n'est pas seulement une plateforme de divertissement pour les jeunes. C’est un véritable levier de visibilité qui peut te permettre de toucher une large audience et surtout, de te différencier de certains de tes concurrents food, qui ne sont peut-être pas encore actifs sur cette plateforme.
L’un des grands avantages de TikTok, c’est son CPM bien plus bas que sur Instagram : il est en moyenne deux fois moins cher. Concrètement, tu peux toucher deux fois plus de monde avec le même budget publicitaire. Et surtout, tu t’adresses à une cible ultra-active qui consomme énormément de contenu et adore découvrir de nouveaux produits et de nouvelles tendances.
Grâce à son algorithme, même une marque qui débute peut rapidement obtenir de bons résultats en termes de vues, sans forcément avoir une grosse communauté. Ici, la créativité prime : pas besoin d’un contenu ultra-produit pour percer. Ce qui fonctionne, c’est l’authenticité, la spontanéité et évidemment, l’humour.
Pour une marque agro, TikTok est une opportunité en or. Les formats courts et dynamiques sont parfaits pour mettre en avant des recettes, montrer des produits en action ou dévoiler les coulisses de fabrication. C’est un excellent moyen de raconter ton histoire, celle de ta marque, de tes produits, et de créer un vrai lien avec ta communauté !
Mais TikTok, c’est aussi la plateforme où naissent la plupart des tendances qui explosent ensuite sur les autres réseaux. En lançant un challenge culinaire, en mettant en scène un produit de façon originale ou en collaborant avec un créateur, tu peux inciter les utilisateurs à interagir avec ta marque. Ce qui veut aussi dire que c’est un canal idéal pour trouver de l’inspiration, repérer les tendances qui fonctionnent pour ensuite les adapter au ton et aux valeurs de ta marque.
Instagram est une plateforme incontournable, notamment pour atteindre les 30-45 ans, une tranche d’âge clé pour de nombreuses marques agroalimentaires ! Grâce à sa croissance constante et ses excellentes performances en termes de visibilité ou encore d’engagement, Instagram se positionne comme un levier puissant pour augmenter ta notoriété et vraiment engager ta communauté.
L’un des grands atouts d’Instagram réside dans la diversité de ses formats : des Reels de 3 minutes pour capter l'attention, des stories interactives avec quiz et sondages pour encourager l’engagement, des carrousels parfaits pour raconter l’histoire de tes produits en plusieurs étapes, et bien sûr, des posts photos toujours efficaces pour sublimer tes produits. Cette variété de formats te permet de personnaliser ta communication en fonction de tes objectifs et de ton audience.
Avec son algorithme, Instagram permet aux marques agro de générer d’excellents résultats : la plateforme favorise les contenus engageants et interactifs, offrant ainsi aux marques une opportunité de renforcer leur visibilité sur les réseaux. En mettant en avant les posts qui génèrent des interactions (partages, likes, commentaires, enregistrements), Instagram maximise la portée et l’engagement des publications.. De plus, les contenus inspirants, les visuels soignés et les vidéos engageantes, notamment les Reels, ont un grand potentiel de viralité et sont un excellent moyen de gagner en visibilité.
Si tu souhaites creuser le sujet des algorithmes, n’hésite pas à jeter un coup d’œil à cet article ! Tu y trouveras tous nos conseils pour comprendre et apprivoiser les algo’ des réseaux.
Instagram est également un espace privilégié pour tisser des liens forts avec ta communauté. Grâce au storytelling, à la mise en avant des produits et aux échanges directs via commentaires et messages privés, tu peux instaurer une relation de proximité et fidéliser les consommateurs.
Contrairement à Instagram, TikTok ne se considère pas comme un réseau social mais plutôt comme une plateforme de contenu ! Ce qui veut dire que leurs visions sont très différentes. Ce qui change principalement, c’est l’algorithme des deux réseaux. On t’en dit plus :
👉 Sur TikTok, ce n’est pas ton réseau d’amis ou d’abonnés qui détermine ce que tu vois, mais un algorithme de recommandation. Il analyse les contenus que tu regardes, likes ou commentes pour te proposer plus de vidéos qui correspondent à tes centres d’intérêt et à ce que tu aimes consommer. Il est plus probable que tu voies un de tes contenus devenir viral sans avoir une grosse audience ni beaucoup d’abonnés, car l’algorithme est conçu pour donner sa chance à tous !
👉 Sur Instagram, les contenus qui apparaissent sur ton feed sont influencés par tes abonnements, tes interactions, ainsi que tes relations. L’aspect communautaire reste très fort !
Ce que ça veut dire pour ta marque ? Les deux plateformes sont complémentaires ! Tu as donc tout intérêt à utiliser les deux.
Au fait, petite stat’ intéressante, 21% des utilisateurs de TikTok interrogés lors d’un sondage disent ne pas être présents sur Insta au cours de la même période !
Comme tu as pu le voir tout au long de cet article, les deux géants des réseaux sociaux sont très différents MAIS très complémentaires ! Et c’est pour cela que chez Tire-Fesses, on te recommande de ne pas faire de choix entre les deux, mais bien de les utiliser ensemble pour performer ! C’est une véritable opportunité pour ta marque de développer sa visibilité en touchant une audience plus large !
Pour illustrer tout cela, découvre l’exemple de d’aucy, une marque active sur Instagram et sur TikTok… Et on peut dire que ça porte ses fruits ! On te laisse le découvrir par toi-même !
Bien que chaque plateforme ait ses spécificités, les utilisateurs des deux réseaux s’intéressent fortement aux vidéos captivantes, avec un storytelling authentique et engageant !
En publiant cette vidéo sur les deux plateformes, d’aucy touche non seulement une audience plus large, mais utilise également sur le potentiel de visibilité des deux réseaux.
Les formats vidéo courts et dynamiques fonctionnent particulièrement bien sur Instagram Reels et sur TikTok, et le contenu de d’aucy réussit à capter l'attention. Grâce à sa capacité à raconter une histoire, ce genre de contenu mettant en avant les agriculteurs de la marque humanise la marque, ce qui séduit particulièrement l’audience !
