C’est LE débat qui revient sans cesse en social media : faut-il privilégier une présence continue, ou miser sur des activations ponctuelles pour créer des temps forts ?
Si tu hésites entre ces deux approches, ou si tu souhaites simplement en savoir plus pour adapter ta stratégie de marque, tu es au bon endroit ! Aujourd’hui, on décrypte tout ça et on te partage le point de vue de l’agence ! 👀
Le "fil rouge", c’est une expression empruntée à l’anglais “red thread”. Elle est utilisée pour désigner une ligne directrice cohérente qui guide l’ensemble de ta stratégie social media. Pour te donner un exemple, c’est un peu comme le fil conducteur d’un roman : il t’aide à raconter une histoire de manière fluide, logique et continue. Pour tes réseaux sociaux, cela signifie créer du contenu régulier, structuré et aligné avec les valeurs et objectifs de ta marque, tout au long de l’année !
Opter pour une stratégie fil rouge, c’est faire le choix de la cohérence et de la constance, plutôt que de tout miser sur des campagnes ponctuelles ou des dates clés comme Noël ou la Saint-Valentin. Et tu verras, ce choix comporte de nombreux avantages ! Les voici :
✅ Créer une communauté engagée :
La régularité, c’est la clé pour fidéliser et engager ton audience ! Avoir une présence en ligne forte te permet de créer des points de contact fréquents et d’instaurer une relation de confiance avec elle. Résultat ? Les utilisateurs interagissent davantage avec toi, reviennent te lire, et peuvent même devenir de vrais ambassadeurs de ta marque !
✅ Travailler l’image de marque sur le long terme :
Travailler ton image de marque sur le long terme, c’est te créer une véritable identité qui parle aux gens et qui perdure. En alignant ta stratégie de marque avec tes valeurs, tu construis une base solide sur laquelle les utilisateurs peuvent s’appuyer et te reconnaître facilement. Ce n’est pas juste une question de visibilité, mais de créer un lien authentique. Quand ta marque est cohérente et qu’elle reste fidèle à elle-même, elle inspire confiance et devient naturellement une référence dans son domaine. Et au fil du temps, tu verras que cet engagement sincère porte ses fruits : ton audience se sentira plus proche de toi !
✅ Optimiser les formats performants :
Quand un format fonctionne bien, l'idée est de l'exploiter au maximum. Cela signifie le décliner sous différentes formes tout en l’optimisant pour qu’il reste performant : les possibilités sont larges ! Au-delà de ça, tu peux aussi créer un format signature, un format unique qui deviendra la signature de ta marque. Ce format spécifique pourra non seulement marquer les esprits, mais aussi renforcer ton identité. L’important est d’adapter et d’affiner constamment ces formats pour qu'ils répondent toujours aux attentes de ton audience, tout en conservant une certaine cohérence.
Le piège, c’est de se laisser emporter par la routine sans réflexion. Un fil rouge efficace nécessite rigueur et une véritable stratégie éditoriale. Il ne suffit pas de publier pour publier : il faut apporter de la valeur à ton contenu et surtout, respecter les codes des plateformes pour maximiser ta performance ! Cela demande une stratégie éditoriale bien réfléchie, avec des choix de thématiques, de formats, et un ton adapté à ta cible, tout en apportant de la valeur ajoutée à ton audience à travers tes contenus.
Les activations ponctuelles sont des actions marketing réalisées sur des périodes spécifiques. Leur objectif est de générer un fort impact et de maximiser la visibilité de ta marque en peu de temps. Elles interviennent donc lors de moments clés : lancement de produit, événement spécial, ou encore en réponse à une tendance qui capte l’attention !
✅ Un impact immédiat :
Tu l’auras compris, les activations ponctuelles permettent de capter très rapidement l'attention de ton public cible sur tes réseaux sociaux. Elles sont idéales pour provoquer un effet de surprise chez les utilisateurs et pour booster la notoriété de ta marque instantanément.
✅ Une opportunité d’expérimenter :
Ce type d’action t’offre une grande liberté pour tester de nouveaux concepts, formats ou partenariats, comme des collaborations avec des influenceurs ou des campagnes avec une bonne dose de créativité. Puisqu’elles sont généralement de courte durée, elles permettent d’essayer des idées audacieuses sans trop d’engagement à long terme !
✅ Un levier de notoriété :
Lorsqu’elles sont bien pensées, les activations ponctuelles peuvent être un véritable levier pour renforcer la visibilité et la reconnaissance de ta marque. En choisissant les bons moments et messages, tu peux capter l’attention de ton public cible de façon percutante et marquer les esprits, même sur le long terme.
Comme pour la stratégie fil rouge, les activations ponctuelles demandent une certaine vigilance sur certains points !
❌ Ignorer les spécificités des plateformes :
Une publicité traditionnelle, comme celle que tu pourrais voir à la TV, peut être mal perçue sur une plateforme comme TikTok ou Instagram. Il est donc très important d’adapter ton message et ton format aux attentes et aux comportements des utilisateurs sur chaque plateforme pour être sûr que ton activation soit bien reçue et efficace.
❌ Choisir un mauvais timing :
Le timing est essentiel dans une activation ponctuelle. Si l’événement, le produit ou la tendance choisis pour l’activation ne correspond pas au bon moment, l’impact sera forcément limité, et ton contenu risque donc de passer inaperçu… Ton activation doit s'inscrire dans un contexte pertinent et opportun pour capter l'attention et répondre aux attentes du public !
Bonne nouvelle : non, tu n’es pas obligé de choisir entre fil rouge et activations ! La clé, c’est la complémentarité.
👉 Le fil rouge sert à poser les bases solides, à engager ta communauté sur le long terme et à créer une relation de confiance qui se développe au fil du temps.
👉 Les activations, elles, viennent dynamiser cette relation, booster ta visibilité de manière ponctuelle et générer une forte visibilité lors de moments clés.
En combinant les deux, tu maximises tes chances de performer et tu assures une présence efficace et durable sur tes réseaux sociaux !
Ce qu’on te recommande chez Tire-Fesses, c’est de ne pas te concentrer uniquement sur l’un ou l’autre. Selon nous, voici la bonne recette pour allier les deux :
1️⃣ Un fil rouge solide pour construire une audience et un lien de confiance : Il faut d’abord que tu te concentres sur une stratégie qui tienne sur la durée, avec des contenus réguliers et pertinents qui fidélisent ta communauté.
2️⃣ Des activations bien pensées pour rythmer la prise de parole et créer des temps forts : Ensuite, créer des actions ponctuelles pour maintenir l’intérêt, surprendre et capter l’attention de ton audience à des moments stratégiques.
Pour résumer, l’équilibre entre un fil rouge cohérent et des activations bien ciblées est la clé pour une stratégie de communication efficace et durable. C’est cette synergie qui te permettra non seulement de faire grandir ta marque, mais aussi de rester visible et engageant !
Et si jamais, tu veux en savoir plus sur le sujet, voici un de nos épisodes de podcast (qui devrait te plaire…). Bon visionnage ! 👀
Tu veux mettre en place une stratégie qui fonctionne vraiment ? Tire-Fesses est là pour t’accompagner ! 😉
