Aujourd’hui, la transparence et l’accessibilité sont devenues des attentes fortes de la part des consommateurs. Dans le secteur agroalimentaire, où les processus de fabrication des produits peuvent vite devenir complexes, la vulgarisation est essentielle pour communiquer avec ton audience.
La vulgarisation, c'est le fait de rendre des informations techniques accessibles à tous, même aux personnes qui ne sont pas initiées. Pour les marques agroalimentaires, il s'agit donc de simplifier et diffuser des informations complexes sur tes produits ou tes méthodes de production pour les rendre compréhensibles aux yeux de tous.
Tu te demandes peut-être pourquoi la vulgarisation peut faire la différence pour ta marque ?
Et bien, ce processus te permet :
👉 D'informer les consommateurs sur tes produits, tes processus de production et les enjeux du secteur agroalimentaire.
👉 De créer un lien direct avec ton audience pour instaurer une relation confiance et favoriser la transparence de ta marque.
👉 De répondre aux interrogations sur des sujets comme la sécurité alimentaire, la nutrition ou encore les pratiques agricoles.
👉 De susciter la curiosité.
Pour résumer, c’est se rapprocher du consommateur en lui donnant les clés pour mieux comprendre ton activité et tisser une vraie relation de confiance avec lui.
Pour réussir, l’essentiel est de se mettre à la place des consommateurs et d’adopter un ton simple et empathique, tout en gardant en tête l'objectif final : partager des contenus qui ont du sens et de l’impact ! 💥
Comme tu l’as sûrement remarqué, le secteur agroalimentaire est un monde technique et parfois complexe ! Alors, l’enjeu est de comprendre comment traduire ces aspects dans un langage accessible pour ton audience ? Comment rester précis sans noyer les consommateurs dans des termes trop techniques ?
De plus, certains sujets tels que l’écologie ou le bien-être animal, peuvent être difficiles à aborder. Adopter la bonne méthode te permettra donc de traiter ces thèmes avec clarté et pertinence, tout en respectant les attentes et les préoccupations de ton public.
Pour les marques, réussir ce pari signifie trouver l’équilibre entre clarté, transparence et engagement.
Découvre nos 5 bonnes pratiques pour t’y prendre de la meilleure façon : 👇🌾
Un contenu éducatif, c’est d’abord un contenu clair et simple. Lorsque tu rends un concept complexe facile à comprendre, cela devient une vraie valeur ajoutée pour ton audience.
Voici des exemples de formats qu’on te conseille d’adopter pour vulgariser ton contenu sans perdre l’attention de ton public :
👉 Infographies : Elles sont idéales pour condenser des informations essentielles et capter rapidement l’attention avec un visuel percutant et attractif.
👉 Visuels explicatifs : C’est un format utile pour capter l’attention rapidement. Tu peux par exemple créer des carrousels, pour illustrer ton message étape par étape ou encore réaliser de simple post avec des flèches et des explications claires.
Voici un exemple de Tout et Bon, qui créer des visuels simples tout en étant explicites !
👉 Vidéos courtes : Elles sont parfaites pour simplifier des processus compliqués de manière dynamique et plus amusante. (On te donne plus de détails sur ce format un peu plus bas) 🎥
N'oublie pas qu'un contenu éducatif gagne à être interactif, car cela le rend plus facile à assimiler et à mémoriser pour ton audience. Voici trois tips :
👉 Lance des quiz ou des sondages : Mets au défi ton audience en testant leurs connaissances et rends l’apprentissage plus amusant.
👉 Incorpore des appels à l’action : Encourage ton public à poser des questions ou à commenter pour favoriser l’interaction.
👉 Ajoute des anecdotes ou des faits surprenants : Partage quelques éléments inattendus, cela te permet de retenir l’attention et de rendre ton contenu plus facile à retenir.
En agroalimentaire, établir un lien authentique avec ton public confère une véritable valeur à tes produits et favorise la confiance des consommateurs. 🧑🌾
Mets en avant ce qui rend chacun de tes produits unique : son processus de fabrication, sa provenance, et surtout, les personnes qui se cachent derrière. En montrant les producteurs avec lesquels tu travailles, par exemple grâce à des photos ou vidéos de leur quotidien, tu ajoutes une touche de transparence à ta stratégie et humanises ta marque. Cela permet d’aider les consommateurs à mieux comprendre d’où viennent les aliments qu’ils consomment. (et ça, ça fait vraiment la différence)
Par exemple, d’aucy met régulièrement en scène ses producteurs. Ils racontent des anecdotes, partagent des moments de leurs quotidiens ou créer des contenus humoristiques. Les résultats parlent d’eux mêmes… les consommateurs sont conquis !
Créer des séries de contenu est un excellent moyen d’engager ton audience. À travers ces séries, tu peux par exemple raconter l’histoire d’un produit en passant par toutes les étapes du processus de fabrication, allant de la ferme jusqu’à l’assiette. Le principe est de dévoiler une étape à chaque post pour susciter la curiosité des utilisateurs et les inciter à revenir pour découvrir la suite !
Il est crucial que chaque histoire que tu racontes résonne avec les valeurs fondamentales de ta marque. Que ce soit l’éthique, la durabilité ou le soutien aux producteurs locaux, tes messages doivent être alignés avec ce en quoi tu crois. Cela permet non seulement de renforcer l'identité de ta marque, mais aussi de bâtir une communauté fidèle qui s'identifie à ta vision. En partageant des histoires qui incarnent tes valeurs, tu crées un lien plus fort avec ton audience.
⚠️ Assure-toi de toujours adapter tes techniques de storytelling aux différentes plateformes que tu utilises. Par exemple, tu ne vas pas adopter le même ton sur TikTok et sur Linkedin car l’audience que tu touches est différente.
La vidéo est un format puissant pour communiquer. Souvent, il est plus facile de comprendre des explications quand elles sont présentées oralement plutôt que dans un long texte. Les mots prennent vie, et cela renforce le lien avec tes consommateurs.
La vidéo courte est un des formats qui performe le mieux en termes de storytelling. En effet, elle est parfaite pour capter rapidement l’attention.
Cette approche favorise la clarté et la concision, te permettant de transmettre des informations de manière percutante, simple et directe. En te concentrant sur l’essentiel et en suivant la logique : une vidéo = un message, tu maximises l’impact de ta communication et facilites la compréhension de ton audience !
Pense d’ailleurs à utiliser des techniques de montage dynamiques pour rendre ton contenu encore plus attractif. Des transitions fluides, des effets visuels et des sous-titres accrocheurs peuvent faire toute la différence !
Un autre avantage d'intégrer des vidéos dans ta stratégie, c’est la possibilité de transformer des contenus plus longs en capsules courtes et ciblées. Par exemple, un podcast de 30 minutes peut facilement être découpé en 3 ou 4 vidéos capsules ! Cela te permet de gagner du temps en réutilisant ton contenu tout en offrant à ton audience des formats plus percutants, qui retiennent mieux leur attention. Ainsi, tu maximises l’impact de ton contenu tout en facilitant sa consommation !
Pour te donner un exemple concret, nous avons réalisé un podcast d’une vingtaine de minutes pour Produit En Bretagne. Cette vidéo a permis de créer plusieurs capsules d’environ une minute chacune. Ces capsules capturent des moments axés sur un jeu, ce qui rend les contenus captivants pour l’audience.
Le format podcast :
Une des capsules produite :
Dernier conseil, n'oublie pas d'exploiter les stories ! Elles te permettant de partager des moments en temps réel et d'interagir directement avec ton audience. Comme évoqué plus haut, tu peux également y intégrer des éléments interactifs comme des sondages ou des questions pour maintenir l'intérêt et créer une connexion plus personnelle. En combinant ces techniques, tu maximiseras l'impact de ton contenu vidéo !
Si tu souhaites en savoir plus sur ce format, c’est juste ici.
Les micro-influenceurs sont des atouts précieux pour la vulgarisation. Avec leur audience engagée et leur proximité avec les consommateurs, ils peuvent donner un coup de pouce authentique à ta marque. Leur contenu, souvent plus accessible et proche des préoccupations de leur communauté, facilite l’explication de tes produits et de leur valeur.
Pour identifier les bons micro-influenceurs, cherche ceux dont les valeurs et le style correspondent à ta marque. Analyse leur engagement, pas seulement leur nombre de followers. Une petite audience très engagée peut être bien plus efficace qu'une grande audience peu réceptive.
Quant aux types de collaborations, les possibilités sont variées : tu peux proposer des tests de produits, des recettes créées ensemble ou même des visites de tes installations. Ces collaborations enrichissent ton storytelling tout en apportant de la fraîcheur et de la crédibilité à ton contenu.
En travaillant avec des micro-influenceurs, tu élargis ton audience tout en restant fidèle à l'authenticité qui caractérise ta marque.
Un parfait exemple pour illustrer ce point est la campagne que nous avons mise en place pour Le Porc Français, mettant en lumière le métier d'éleveur de porcs auprès d'un public jeune. Cette opération innovante s'est construite autour de deux lives Twitch et d'une campagne publicitaire multi-plateformes sur YouTube Shorts, TikTok et Instagram.
Le premier live, axé sur la food, a permis de faire se rencontrer @Gastronogeek et Sophie, éleveuse, sur la chaîne LeStream, pour partager les coulisses de ce métier de manière ludique et authentique. Le second, en compagnie de @Lebouseuh et Hugo, a plongé les spectateurs dans un élevage de porcs... dans l'univers de Minecraft !
Ce format original permet d’aborder le quotidien des éleveurs sous un angle à la fois éducatif et divertissant.
Les sessions de questions-réponses en direct sont un excellent moyen d’expliquer comment fonctionne ton activité et d’interagir directement avec ton audience. Elles permettent de répondre aux préoccupations des consommateurs en temps réel, créant ainsi une connexion authentique et renforçant la confiance.
Pour des sessions réussies, privilégie des plateformes comme Instagram Live ou Facebook Live, où l’interaction est facile et immédiate. Prépare un plan de contenu : identifie les questions fréquentes et encourage ton audience à soumettre des sujets à l’avance. N’oublie pas de promouvoir l’événement à l’avance sur tes réseaux sociaux génère de l’anticipation et attire plus de participants.
En direct, sois prêt à gérer des questions délicates ou controversées avec transparence. Cela montre ta volonté de dialoguer et d’aborder des sujets importants. Pense à te préparer en amont et à réfléchir aux types de question qui pourrait être posée.
Après l’événement, pense à exploiter le contenu généré : publie des extraits de la session, partage des résumés ou crée des infographies basées sur les questions posées. Cela te permettra de maximiser l’impact de ton Q&A et d’atteindre ceux qui n’ont pas pu participer en direct.
Pour réussir à vulgariser efficacement ton contenu, il est essentiel d'adopter des stratégies variées. Intègre le storytelling pour humaniser ta marque et utilise le format vidéo pour captiver davantage ton audience. N'hésite pas à collaborer avec des micro-influenceurs qui partagent les valeurs de ta marque, et pense à organiser des sessions de questions-réponses pour établir un dialogue direct avec tes consommateurs. Propose également des contenus simples et ludiques qui rendent l'apprentissage plus agréable.
Assure-toi de développer une stratégie et adaptée à chaque plateforme afin d'optimiser ton impact. Soit flexible ! Si certains formats ou tons rencontrent un succès particulier auprès de ton audience, concentre-toi davantage sur ces approches.
Enfin, garde à l’esprit que la vulgarisation agroalimentaire sur les réseaux sociaux regorge d'opportunités à explorer. Reste attentif aux tendances et aux besoins de tes consommateurs pour que ton contenu reste toujours pertinent et engageant.
En suivant ses conseils, tu as toutes les cartes en main pour vulgariser ton contenu efficacement, c’est à toi de jouer ! 🎯✨
