90% des candidats potentiels consultent les réseaux sociaux d'une entreprise ou autre site avant de postuler selon une étude HelloWork. C’est pour cela, que la marque employeur est devenue un élément essentiel dans le monde du recrutement et plus globalement dans la gestion des ressources humaines. Elle représente l'image et la réputation de ton entreprise en tant qu'employeur, et son importance ne cesse de croître.
La marque employeur c’est la perception que tes employés, les candidats potentiels et le public en général ont de ton entreprise.
Elle englobe :
Une marque employeur forte peut attirer les meilleurs talents et fidéliser tes employés.
La cohérence des messages que tu transmets pour avoir une marque employeur solide passe par :
✅ Les messages que tu communiques : que ce soit sur ton site web, dans tes offres d'emploi ou sur les réseaux sociaux, ils doivent refléter de manière cohérente la culture et les valeurs de ton entreprise.
✅ Les commentaires positifs des employés actuels et anciens : ils renforcent ta réputation et augmentent l'attrait de ta marque employeur.
👉 Ces deux éléments sont garantes de la réputation de ton entreprise.
Une marque employeur solide présente de nombreux avantages :
Elle contribue également à créer une culture d'entreprise positive, favorisant ainsi la satisfaction des employés.
Les réseaux sociaux sont des outils incontournables pour renforcer ta marque employeur. Parmi les principaux réseaux sociaux figurent LinkedIn, Facebook, X et Instagram. Chacun de ces réseaux sociaux présente des avantages uniques pour la marque employeur, qu'il s'agisse de la recherche de talents, de la création de contenu ou de l'engagement des employés.
Le choix des plateformes dépend principalement de ton secteur d'activité, de ton public cible et de tes objectifs. Par exemple, LinkedIn est idéal pour le recrutement professionnel, tandis qu'Instagram est plus efficace pour montrer visuellement la culture d'entreprise. Il est essentiel de choisir les bons réseaux sociaux qui correspondent le mieux à ta stratégie de marque employeur.
Le contenu que tu partages sur les réseaux sociaux doit être qualitatif et captivant. Les images, les vidéos et les articles que tu publies doivent refléter les valeurs de ton entreprise et susciter l'engagement du public.
Pour humaniser ta marque employeur, tu peux partager les histoires inspirantes de tes employés, mettre en avant leurs réussites et expliquer comment ils contribuent au succès de l'entreprise. Tu peux également montrer les coulisses de ton entreprise et donner un aperçu de la vie au sein de l'organisation. il est important que tes salariés se sentent impliqués.
L'interaction est au cœur des réseaux sociaux. Il est essentiel de répondre aux commentaires, aux messages privés et engager des conversations avec ton public. Cela montre que tu es à l'écoute et que tu te soucies de tes employés, de tes candidats et de tes clients.
Exemple, si une personne postule dans ton entreprise, ne la laisse jamais sans réponse, même si la réponse est négative. Le social listening est par exemple une bonne pratique pour améliorer tes interactions. 💡
Lorsque tu interagis avec ton public, assure-toi que tes réponses reflètent les valeurs de ta marque employeur. Sois positif, respectueux et constructif, même face aux critiques. Réagir de manière professionnelle renforce la réputation de ton entreprise. Tu peux établir une charte de modération afin de te faciliter le travail.
Tes employés sont les meilleurs ambassadeurs de ta marque employeur 🔥
Encourage-les à partager leur expérience au sein de l'entreprise sur leurs propres réseaux sociaux. Leurs voix sont authentiques et crédibles. Elles ont un impact significatif sur ton entreprise. Comment me diras-tu ? 👇
L'implication des employés renforce le sentiment d'appartenance à l'entreprise, favorise la transparence et améliore la communication interne. Cela permet aux candidats de mieux comprendre la culture d'entreprise et d'avoir un aperçu de la vie quotidienne au sein de l'organisation.
Par exemple, chez Tire-Fesses on a personnalisé nos bannières LinkedIn avec des éléments de la marque. On participe activement à la création de contenu mettant en avant les valeurs de l'entreprise. Certains salariés partagent leurs expériences sous forme de storytelling chez Tire-Fesses 🍑
Il ne faut en aucun cas forcer tes employés à le faire, il n’y a rien de plus authentique que lorsque ça vient du cœur.
Pour mesurer l'efficacité de ta stratégie de marque employeur sur les réseaux sociaux, il est essentiel de suivre les indicateurs clés de performance (KPI). Quelques exemples de KPI que tu peux surveiller :
En fonction des résultats que tu obtiens, il est important d'ajuster ta stratégie. Si tu constates que certaines plateformes ou types de contenus fonctionnent mieux que d'autres, concentre-toi sur ces éléments sans oublier d’y ajouter les composantes de ton expertise. L’amélioration continue te permet d'optimiser ta stratégie au fil du temps.
