Cas client
La chasse au trésor avec Fabien Olicard !
Sept jours d'énigmes avec le mentaliste Fabien Olicard pour faire découvrir le nouveau packaging.
Résultats en cours d’analyse.
Le projet
Pour faire découvrir le nouveau packaging de nos madeleines, nous avons imaginé une chasse au trésor digitale de sept jours, en collaboration avec Fabien Olicard, mentaliste et créateur suivi par une large communauté d'amateurs d'énigmes.
Sept jours, sept étapes. Un indice caché sur un site web, un numéro de téléphone à retrouver, une piste qui en ouvre une autre, jusqu'au dernier indice, celui qui menait à la Madeleine d'Or : 33 grammes d'or à remporter.
La mécanique reposait sur un parti pris fort : les indices se trouvaient directement sur le packaging produit. Il fallait donc avoir un paquet de madeleines en main pour espérer avancer. Un frein assumé, et surtout un levier, puisque chaque participant est passé par la découverte du nouveau pack Armor Délices.
Les résultats
- Plusieurs milliers de participants
- Plus de 1 000 personnes parvenues à l'étape 3
- 242 personnes ont résolu l'énigme jusqu'au bout
Au-delà des chiffres, cette activation a créé quelque chose de plus difficile à mesurer : de la conversation. Commentaires, DM, échanges quotidiens avec la communauté pendant une semaine entière. Une campagne qui n'a pas seulement été vue, elle a été jouée.
Le contenu en action
Quelques extraits de la campagne
Preuve sociale
Dans les commentaires
Une campagne qui marque, ça vous tente ?
On part de votre marque et de votre ambition. Premier échange de 30 minutes, sans engagement.
Parlons de votre projet
