On revient sur des fondamentaux : choisir entre une approche organique et la publicité payée sur les réseaux sociaux.
Le contenu organique : tout contenu publié sur les réseaux sans payer pour le diffuser — posts, stories, lives, etc.
La publicité : un contenu payant diffusé sur les réseaux sociaux — annonces, vidéos sponsorisées, etc.
Quand choisir l'organique ?
Le marketing organique est une excellente stratégie pour les entreprises qui lancent une nouvelle activité. Il permet de construire une présence en ligne et d'établir la crédibilité de ta marque dès le départ.
Un contenu de qualité te permettra de :
- ✅ Atteindre une audience ciblée
- ✅ Générer du trafic vers ton site web
- ✅ Construire une communauté engagée
- ✅ Établir la crédibilité de ta marque
Quand choisir l'ads ?
La publicité nécessite la plupart du temps d'avoir déjà une page alimentée en contenu. Chez Tire-Fesses, nous utilisons la publicité pour maximiser la visibilité des posts organiques de nos clients sur des moments clés :
- 👉 Promotions et soldes — attirer l'attention sur des opportunités temporaires qui incitent à l'achat.
- 👉 Événements importants — lancements, anniversaires d'entreprise, collaborations spéciales.
- 👉 Saisons spécifiques — fêtes de fin d'année, rentrée, événements sectoriels.
- 👉 Développement de nouveaux marchés — atteindre rapidement des audiences nouvelles.
- 👉 Concurrence intense — se démarquer dans une mer d'options.
- 👉 Croissance rapide — accroitre rapidement la base d'utilisateurs.
- 👉 Recrutement — surtout à grande échelle, pour avoir des candidatures vite.
Avantages et inconvénients de l'organique
Avantages : techniquement gratuit, crée de la confiance et de la crédibilité (les internautes font davantage confiance à une marque qui propose du contenu gratuit et de qualité).
Inconvénients :
- Demande du temps et des efforts réguliers (le PDG d'Instagram conseille deux publications par semaine).
- Résultats sur le long terme (plusieurs mois pour voir les métriques évoluer).
- Tributaire des changements d'algorithme.
Avantages et inconvénients de la publicité
Hootsuite a estimé les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux à 268 milliards de $ en 2023, soit 4× plus qu'en 2022.
Avantages :
- Résultats rapides avec un bon ciblage.
- Leads qualifiés grâce au ciblage publicitaire.
Inconvénients :
- Coûteux. CPM moyen TikTok 0,8€ à 4€, Instagram autour de 5€. Pas en investissant 50€ sur un post que tes chiffres vont décoller.
- Moins crédible que l'organique aux yeux du public. Selon Integral Ad Science, 35% des consommateurs faisaient confiance à la pub social media en 2022, 25% en 2023.
La bonne réponse : combiner les deux
L'organique et la publicité sont complémentaires. L'idéal pour obtenir de meilleurs résultats est de combiner les deux.
Il n'existe pas de moment spécifique où l'on doit absolument opter pour l'organique ou la publicité. Chaque entreprise, chaque situation et chaque objectif requièrent une approche unique et flexible.
La clé réside dans une stratégie réfléchie, adaptée à tes objectifs, et dans la capacité à ajuster constamment ta démarche en fonction des résultats.
C'est à toi de jouer maintenant. 💪
