Le podcast sur les réseaux sociaux : comment se lancer simplement ?

Cette semaine, nous allons parler podcast et réseaux sociaux, notamment en explorant en quoi ils sont complémentaires et comment capitaliser sur les synergies qui existent entre ces deux médias.

En tant que contenu long, il permet de développer une véritable relation de proximité avec ton audience, souvent qualifiée de relation para-sociale. Cette relation se construit au fil des épisodes, où les auditeurs se familiarisent avec ta voix, ton style et tes valeurs, créant un sentiment de connexion personnelle.

De plus, le podcast se consomme de manière passive, ce qui en fait un format idéal pour les auditeurs occupés. Ils peuvent écouter ton contenu en faisant d'autres activités, réduisant ainsi la friction qu’il peut parfois y avoir autour de formats qui demandent plus d’attention comme la vidéo.

Enfin, le podcast est un medium en pleine expansion. Avec de plus en plus de personnes intégrant les podcasts dans leur routine quotidienne, il offre une opportunité sans précédent de toucher une audience large et engagée.

Dans cet article, nous allons explorer deux stratégies : comment revaloriser un podcast existant avec des capsules vidéos, mais aussi comment créer des vidéos courtes qui s’inspirent des codes du podcast et qui performent très bien sur les réseaux lorsqu’elles sont bien faites.

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Pourquoi valoriser son podcast sur les réseaux sociaux ?

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1. Augmentation de la visibilité

Les vidéos sont partout sur les réseaux sociaux. Elles sont rapides, engageantes et faciles à consommer. Les statistiques sont claires : les vidéos génèrent beaucoup plus d'engagement que les autres types de contenu. En valorisant ton podcast avec des capsules vidéos, tu peux toucher une audience beaucoup plus large.

C’est d’autant plus important que les plateformes de podcasts ne possèdent pas d'algorithme de recommandation sophistiqué à l’heure actuelle. Bien souvent le seul mécanisme de découverte in-app (sur la plateforme) passe par une forme de mise en avant éditoriale qui n’est pas facile à obtenir.

La découverte et la promotion d'un nouveau podcast passent souvent par des sources de trafic externe, comme les réseaux sociaux. Une étude menée par le CSA et Havas a démontré que les réseaux sociaux étaient le premier canal de découverte de nouveaux podcasts pour 42% des répondants, devant les mises en avant éditoriales et la recommandation par les proches.

Utiliser des capsules vidéos pour promouvoir ton podcast sur ces plateformes peut donc grandement améliorer sa visibilité.

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2. Améliorer la conversion

Les vidéos ne se contentent pas d'attirer et d'engager. Elles convertissent. Une étude de HubSpot montre que les vidéos augmentent les taux de conversion de 80%. En publiant des capsules vidéos de ton podcast, tu peux transformer une audience froide en auditeurs du podcast puis en clients.

En résumé, valoriser ton podcast avec des capsules vidéos sur les réseaux sociaux te permet d'augmenter ta visibilité, d'engager ton audience et de convertir tes prospects en clients.

Dans la prochaine section, nous verrons comment revaloriser un podcast existant grâce à des capsules vidéos.

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Comment valoriser un podcast existant grâce aux capsules vidéos ?

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1. Identification des moments clés

Pour commencer, il faut identifier les moments forts de ton podcast. Ces extraits doivent être percutants, intéressants et susciter l'engagement. Pense aux citations inspirantes, aux anecdotes marquantes ou aux points clés des discussions. Ces moments captiveront ton audience et les inciteront à en savoir plus.

Voici quelques outils et techniques pour t'aider :

• Écoute attentive : Réécoute chaque épisode et note les segments qui te semblent les plus impactants.
• Feedback de l'audience : Analyse les commentaires et les messages de tes auditeurs pour identifier les parties qui les ont le plus marqués.
• Outils de transcription : Utilise des logiciels pour transcrire ton podcast. Cela facilite la recherche de phrases clés.

Voici quelques-uns des formats les plus populaires pour tes capsules vidéos :

• Teasers : Courtes vidéos de 15 à 30 secondes qui donnent envie d'écouter l'épisode complet.
• Highlights : Extraits de 1 à 2 minutes des moments les plus intéressants ou amusants.
• Résumés : Vidéos de 2 à 3 minutes résumant les points clés de l'épisode.

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2. Production des capsules vidéos

Une fois les moments clés identifiés, il est temps de passer à la production. Voici quelques recommandations à garder en tête lorsque tu travailles sur ce genre de capsules. 👇

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Travail sur l'Accroche

• Commencer Fort : Les premières secondes sont cruciales. Utilise des accroches percutantes pour capter l’attention immédiatement, comme une question intrigante, une statistique surprenante ou une déclaration audacieuse.
• Teasing : Introduis brièvement le sujet ou le moment fort qui va suivre pour susciter la curiosité.

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Techniques de Narration

• Boucles Ouvertes & Cliffhanger : Commence une histoire ou une idée et laisse-la en suspens, incitant les spectateurs à chercher la réponse ou la conclusion dans ton podcast complet.
• Structure en ARC : Même pour les capsules courtes, utilise une structure narrative avec une introduction, un développement et une conclusion.

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Techniques de Montage pour Optimiser la Rétention

• Montage dynamique : Utilise des coupes rapides, des changements d’angle et des zooms pour maintenir l’intérêt visuel. Pour y arriver, tu es évidemment tributaire de la matière dont tu disposes, c’est pourquoi il peut être intéressant d’essayer de filmer les épisodes en personne avec plusieurs caméras pour maximiser le nombre de rushs disponibles.
• Sous-titres et Textes : Ajoute des sous-titres pour rendre la vidéo accessible sans son et pour accentuer les points clés.
• Graphismes et Animations : Intègre des éléments visuels comme des assets graphiques animés ou des images pertinentes pour illustrer les points importants.

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Personnalisation et Branding

• Consistance Visuelle : Utilise des éléments graphiques et des couleurs cohérentes avec ta marque pour renforcer l’identité visuelle.
• Jingles et Thèmes Musicaux : Intègre des musiques ou des jingles reconnaissables pour créer une signature sonore.

Voici un bon exemple du travail qui peut-être réalisé sur le branding d’une capsule :

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Ce podcast vidéo réalisé avec des influenceurs pour notre client Pavé d’Affinois a :

• un nom qui lui est propre : “Plateau de fromage avec…”
• des assets graphiques animés (logo) qui sont cohérents avec la charte graphique de la marque
• un montage dynamique avec l’intégrations d’assets (sous-titres animés, emojis…)
• une alternance de plans de coupe rendue possible grâce à l’utilisation de plusieurs caméras au moment du tournage

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Inclusion d’Appels à l’Action

• Call-to-Action (CTA) Clairs : Termine chaque capsule avec un CTA clair et précis. Un CTA = une action (et une seule) que tu souhaites que ton audience entreprenne.
• Incitations à l’Interaction : Pose des questions à ton audience pour encourager les commentaires et les partages. Par exemple, "Quel est ton avis sur ce sujet ?"
• Réponses aux Commentaires : Encourage et réponds aux commentaires pour favoriser l’interaction et créer une communauté active.

Maintenant, nous allons nous attarder sur le second cas de figure évoqué en préambule : créer des capules vidéos inspirées des codes du podcast pour capitaliser sur ce format qui cartonne… Même quand on n’a pas encore lancé son podcast.

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Création de capsules courtes inspirées par les codes du podcast

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1. Comprendre les codes du podcast

Avant de créer des capsules vidéos, il est essentiel de bien comprendre les éléments qui font le succès de ton podcast. Les podcasts ont leurs propres codes : un ton spécifique, une narration engageante et une structure unique. Adapter ces éléments pour des vidéos courtes peut rendre ton contenu encore plus attractif.

• Le ton : Il faut que le ton choisi soit aligné avec le ton de ta marque. Que ce soit sérieux, humoristique ou informatif, assure-toi que ce ton se retrouve dans tes capsules vidéos.
• Le storytelling : Les podcasts sont souvent basés sur des histoires ou des discussions. Pour les vidéos, adopte une approche similaire en racontant une mini-histoire ou en présentant un point clé de manière narrative.
• La structure : Utilise une structure claire, même pour les vidéos courtes. Introduction rapide, point central et conclusion ou appel à l'action. Cette cohérence rendra tes vidéos plus professionnelles et agréables à regarder.

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2. Scénarisation et production

La création de capsules courtes commence par une bonne scénarisation. Même pour des vidéos de quelques secondes, un script bien pensé peut faire toute la différence.

• Rédaction de scripts courts : Écris des scripts qui vont droit au but. Une phrase d'introduction accrocheuse, quelques points clés et une conclusion qui incite à l'action ou à l'engagement.
• Techniques de production : Utilise des outils simples mais efficaces pour tourner et monter tes vidéos. Un smartphone avec une bonne caméra, un éclairage adéquat et un micro de qualité suffisent souvent pour obtenir un bon résultat.
• Ajout d'éléments graphiques : Mêmes recommandations que pour le type de capsules évoqué précédemment !

Pour illustrer ce point, nous allons revenir sur un format que nous avons créé pour Tire-Fesses : le fameux “Cartes Sur Table” incarné par Glenn. Le concept est simple : Glenn est mis en situation comme s’il répondait à des questions qui pourraient lui être posées dans le cadre d’une interview.

Ces questions correspondent aux problématiques rencontrées par nos clients, aux sujets qui émergent de notre veille ou aux enjeux sur lesquels nous souhaitons sensibiliser nos clients et les personnes qui nous suivent.

Le format est naturel et authentique. Glenn parle simplement, le contenu n’est pas scripté. Cela contribue à créer un contenu qui est aligné avec l’image que nous souhaitons renvoyer de Tire-Fesses: une agence d’experts qui aiment leur métier mais qui ne se prennent pas trop au sérieux.

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Si tu veux aller plus loin, tu peux consulter le replay de notre épisode de webinar dans lequel Glenn a invité François Allet, le co-fondateur de Tête de Tigre, une agence spécialisée dans la création de podcasts, pour échanger sur le sujet.

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