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Je pense que je ne t’apprends rien mais sur les réseaux, innover est essentiel pour se démarquer. Et en matière d’innovation, le Fake Out Of Home (FOOH) est l'une des tendances les plus marquantes du moment.
Qu’est-ce que le FOOH ?
Il s'agit de vidéos utilisant des techniques d'animation 3D pour créer des illusions d'optique saisissantes. Ces vidéos transforment des espaces publics ordinaires et souvent connus de tous en scènes extraordinaires.
Pourquoi le FOOH est-il si populaire ?
D'abord, il capte l'attention grâce à son impact visuel. Ensuite, il s'adapte parfaitement aux réseaux sociaux, où les contenus spectaculaires sont souvent largement partagés (la fameuse viralité que tout le monde recherche). Enfin, il permet aux marques de se différencier dans un environnement saturé.
Cet article te montrera pourquoi surfer sur la tendance du FOOH peut s’avérer pertinent et comment l'intégrer efficacement dans ta stratégie sur les réseaux sociaux.
Le FOOH capte instantanément l’attention grâce à ses illusions d’optique impressionnantes. En jouant avec les perspectives, les dimensions et les mouvements, ces vidéos offrent une expérience visuelle unique.
Capter l’attention est essentiel car les algorithmes favorisent les contenus qui génèrent un engagement élevé (likes, commentaires, partages). Plus une vidéo capte l’attention, plus elle a de chances de retenir les utilisateurs sur la plateforme.
Cela se traduit souvent par un temps de visionnage plus long et plus d’interactions, ce qui envoie des signaux positifs aux algorithmes. Ces derniers vont alors pousser davantage le contenu, augmentant sa visibilité de manière exponentielle.
En résumé : en utilisant le FOOH, tu peux non seulement capter l’attention mais aussi encourager l’engagement, assurant ainsi que ton contenu soit mis en avant par les algorithmes des plateformes sociales.
Dans un environnement publicitaire saturé, se différencier est primordial.
Le FOOH permet aux marques de se positionner comme innovantes et modernes. Recourir à ce genre de technique permet d’influencer la perception que les consommateurs ont de la marque. Une marque qui est en capacité de s’approprier des formats innovants renvoie l’image d’une marque connectée, à l’écoute des tendances et de l’actualité mais aussi et surtout une marque agile qui est en capacité de réagir vite et de s’adapter.
Le FOOH offre également une opportunité unique d’illustrer des scènes ou des situations qui reflètent la plateforme de marque ou ses valeurs. Prenons l’exemple d’une marque avec un ancrage territorial fort, comme un producteur de vins.
Elle pourrait utiliser le FOOH pour intégrer ses produits dans des lieux emblématiques de son terroir, tels que des vignobles ou des châteaux célèbres. En utilisant des animations 3D, elle pourrait créer des scènes où les bouteilles de vin interagissent avec ces lieux de manière créative et spectaculaire, renforçant ainsi le lien avec ses origines et ses valeurs.
Ce type de contenu ne se contente pas de capter l’attention ; il raconte une histoire cohérente avec l’identité de la marque, et qui résonne avec le public cible. Cela renforce non seulement la reconnaissance de la marque mais aussi sa crédibilité et son authenticité.
Avant de te lancer dans la création de contenu FOOH, il est crucial de bien comprendre ton audience.
Le FOOH est une opportunité unique pour ta marque de s’associer à d’autres centres d’intérêts de ton audience, d’une manière innovante.
Avec le FOOH, tu peux intégrer ton produit dans des environnements qui surprennent et captivent ton audience.
Qu’il s’agisse de lieux emblématiques comme un stade mythique ou une salle de concert très connue, le FOOH permet aux marques de tisser des liens et créer des passerelles entre les centres d’intérêt de leur audience, de le faire de façon spectaculaire, y compris quand ces liens ne sont pas évidents.
Le branding c’est avant tout une histoire d’associations.
La perception que l’on a d’une marque repose sur les caractéristiques des produits qu’elle commercialise, certes, mais aussi et surtout sur les changements d’état que ces produits génèrent, qu’il s’agisse d’un changement matériel ou d’un changement émotionnel.
En identifiant et en s’associant aux endroits, aux personnes ou aux situations qui génèrent le même impact chez l’audience que la marque cherche à toucher, elle renforce ce phénomène d’association et donc son image de marque.
Le FOOH permet également de montrer un produit en interaction avec son environnement d’une manière totalement nouvelle.
En donnant vie à ses produits et en les faisant interagir avec leur environnement, la marque peut enrichir son discours et faire de ses produits les porte-parole des messages qu’elle cherche à véhiculer.
Comme le dit l’adage : “une image vaut mille mots” et le FOOH est un nouveau moyen d’illustrer ses propos.
Voici quelques étapes clés pour produire des contenus FOOH de qualité :
➡️ Élabore un scénario captivant qui met en valeur ton produit ou ton message. Le storytelling est essentiel pour maintenir l’intérêt des spectateurs. Un cadre simple qui peut t’aider à structurer ta narration : la structure en 3 actes (Exposition - Confrontation - Résolution). Pour en savoir plus, je t’invite à consulter notre article sur le storytelling sur les réseaux sociaux.
➡️ Imagine des scénarios où ton produit interagit de manière innovante avec son environnement.
➡️ Travaille avec des professionnels pour réaliser des animations fluides et impressionnantes. Les illusions doivent être réalistes pour garantir l’effet « wow ».
➡️ Les détails comme l’éclairage, les ombres et les mouvements doivent être impeccables pour que l’illusion fonctionne.
➡️ Peaufine chaque détail en post-production. Les effets spéciaux et les ajustements finaux sont cruciaux pour rendre l’illusion réaliste et captivante.
➡️ Ajoute des éléments sonores pour renforcer l’illusion. Le son peut grandement contribuer à rendre l'expérience plus immersive.
Exemples de contenus qui fonctionnent bien avec le FOOH :
Pour maximiser l’impact de tes contenus FOOH, une stratégie de promotion solide est plus que conseillée.
Voici quelques pistes :
➡️ Utilise la publicité payante pour cibler les segments spécifiques de ton audience qui sont les plus susceptibles d’interagir avec ton contenu.
➡️ Les influenceurs peuvent donner un coup de pouce significatif à la visibilité de tes vidéos. Choisis des partenaires dont l’audience correspond à ta cible.
➡️ Encourage les influenceurs à créer des contenus autour de ta vidéo FOOH, en utilisant des hashtags spécifiques et des appels à l’action.
➡️ Encourage le partage et l’interaction en utilisant des appels à l’action clairs, en imaginant un concours en lien avec la sortie de ton contenu. Plus les utilisateurs interagissent avec ton contenu, plus il sera mis en avant par les algorithmes.
➡️ Réponds activement aux commentaires et aux partages pour montrer que tu valorises l’engagement de ta communauté.
Mesurer les performances de tes vidéos FOOH est essentiel pour comprendre ce qui fonctionne et ajuster ta stratégie. Voici quelques indicateurs clés de performance (KPIs) à surveiller :
Utilise les insights de chaque plateforme et des outils tiers pour analyser ces données. En fonction des résultats, ajuste tes futures campagnes pour maximiser leur impact.
Utiliser le FOOH nécessite d’avoir accès à des ressources importantes et des compétences poussées. Si ce genre d’opération t’intéresse, n’hésite pas à nous contacter. Toute l’équipe créa sera ravie de t’accompagner.
Si ce genre de stratégie est un peu trop avancée pour toi alors je ne peux que te conseiller de commencer par t’inscrire à notre formation gratuite (si ce n’est pas déjà fait 👀), c’est le meilleur point de départ pour se lancer sur les réseaux.
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