Alcool et réseaux sociaux : 6 conseils pour ta ligne éditoriale

La loi Evin et les réseaux sociaux

La loi Evin, mise en place en 1991 en France, réglemente la publicité et la promotion des boissons alcoolisées visant à protéger la santé publique en luttant contre l'alcoolisme. Cette loi s'étend également à l'univers du digital, y compris les réseaux sociaux.

Alors, comment s'applique-t-elle exactement sur les plateformes telles que Facebook, Instagram, ou TikTok ? La loi Evin impose des restrictions strictes sur la manière dont l'alcool peut être présenté et promu en ligne.

Si tu es chef de produit, responsable marketing ou que tu gères une marque d’alcool, il est crucial de comprendre ces règles pour éviter tout problème juridique. Pour faire simple, tu ne peux pas faire la promotion de l'alcool de manière excessive ou incitative.

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Ce que tu ne dois ABSOLUMENT PAS faire

Pour éviter tout problème avec la justice et garantir le respect des règles en matière de promotion de l'alcool, voici une liste des actions à respecter absolument :

• Ne pas banaliser la consommation d'alcool en la présentant comme anodine ou normale. Il est essentiel de reconnaître les risques associés à la consommation d'alcool et d'adopter un discours responsable à ce sujet.
• Ne pas associer l'alcool à des moments festifs ou à des images positives telles que le succès, la séduction ou le bien-être. Évite de suggérer que la consommation d'alcool est nécessaire pour profiter de la vie ou pour être accepté socialement.
• Ne pas inciter à la consommation excessive d'alcool en utilisant des messages ou des visuels encourageant la consommation rapide ou en grande quantité.
• Ne pas cibler les mineurs, en évitant tout contenu qui pourraient susciter l'intérêt des jeunes ou être perçu comme attrayant pour ce public. Assure-toi que ton contenu est clairement destiné à un public adulte et exclut toute référence ou représentation susceptible d'attirer les moins de 18 ans.
• Ne pas omettre la mention obligatoire "l'abus d'alcool est dangereux pour la santé" sur toutes tes publications faisant la promotion de l'alcool. Cette mention doit être clairement visible et lisible, soit dans ton wording ou soit sur ton visuel, conformément à la législation en vigueur.
• Ne pas utiliser de slogans incitatifs tels que "Buvez !" ou tout autre message encourageant la consommation d'alcool de manière directe ou indirecte. Opte pour un langage neutre et informatif, en mettant l'accent sur les caractéristiques du produit plutôt que sur ses effets sur la personne qui le consomme.

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6 conseils pour ta ligne éditoriale sur l'alcool

Diversifie ta stratégie de contenu

Pour enrichir ta ligne éditoriale et offrir une expérience variée à ton public, pense à explorer différents formats de contenu. Tu peux par exemple proposer :

• Des recettes de cocktails réalisées par des professionnels pour répondre à la loi Evin, pour susciter l'intérêt de ta communauté et leur donner envie d'essayer de nouvelles créations.
• Des articles ou des vidéos présentant des recettes culinaires associées à tes boissons, pour offrir des idées d'accompagnement et créer une expérience culinaire complète.
• Utilise le storytelling pour raconter des anecdotes sur l'origine de tes produits, les méthodes de fabrication ou encore l'histoire de ta marque. Cela permettra de renforcer l'attachement de ton public à ta marque et de créer un lien émotionnel fort.
• Mets en valeur tes collaborateurs, en partageant leurs histoires et en mettant en lumière leur contribution à l’entreprise. Cela renforcera l'authenticité de ta marque et permettra à ton public de mieux connaître les personnes qui se cachent derrière.
• Communique lors de soirées spéciales Bartender. Profite de ces événements pour renforcer la visibilité de ta marque et créer des liens avec les professionnels du secteur. En participant à ces événements, tu pourras rencontrer des bartenders talentueux, échanger des idées et des conseils, et peut-être même nouer des partenariats. N'hésite pas à communiquer sur ta participation à ces soirées sur tes réseaux sociaux et à partager des contenus en direct pour impliquer ton public et susciter l'intérêt autour de ton entreprise.
• Rencontre les professionnels qui utilisent tes produits pour crédibiliser ta marque et créer du contenu différenciant. En t'engageant dans cette démarche, tu as l'opportunité de rencontrer des experts du domaine.

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