La Passion du Porc Français

🗒 La commande :‍‍

Élever les perceptions et découvrir la passion du Porc Français

Nous avons fait face un challenge de taille — rajeunir les métiers liés à l’élevage de porcs. Médiapilote, a fait appel à Tire-Fesses dans la conception et la mise en œuvre d’une campagne d’influence pour accompagner le Porc Français (ou Ina Porc). Une campagne visant à mettre en avant les métiers d’éleveurs de porcs. Le client avait pour objectif de sensibiliser à des pratiques d'élevage plus bienveillantes envers les animaux, tout en suscitant l'intérêt de la génération Z pour les passions et les métiers associés à l'élevage de porcs.

Pour résumer, deux principaux objectifs :

👉 Valoriser le métier d’éleveurs de porcs auprès des jeunes de 14 à 26 ans.

👉 Laisser la parole à des professionnels du secteur pour faire découvrir la passion du métier d'éleveur de porcs.

Nous avons réalisé 2 opérations d’influence inédites dans ce secteur.

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👨🏻‍🍳 Le premier menu :

👉 Nous avons souhaité valoriser l'élevage de porcs français, créant ainsi une expérience immersive au cœur de l'univers virtuel de Minecraft en live sur Twitch. Un moment de créativité, qui a permis de faire le pont entre le virtuel et le réel pour toucher une audience qualifiée et en lien avec la cible visée.

L’occasion de se livrer sur ce métier de passion et répondre aux questions des influenceurs et des streamers. Sur ce live, c’est Hugo, jeune éleveur en formation, qui a accompagné Lebouseuh pour reconstruire un élevage de porcs sur le jeu Minecraft.

Cette aventure a été diffusée en direct sur la plateforme de Twitch, puis a été transformée en best-of des meilleurs moments sur YouTube. L’engagement et la communauté dévouée de Romain (alias Lebouseuh) composée de 2 millions d'abonnés sur YouTube et d'une audience moyenne de 10 000 spectateurs lors de ses diffusions en direct sur Twitch, ont apporté une dimension humaine à ce projet. Une alliance unique et une passion commune pour le jeu vidéo ont donné lieu à une "masterclass" (comme disent les jeunes) dédiée à valoriser le porc français.

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🍴 La recette :

1. La typologie de profils : Notre décision stratégique de collaborer avec Lebouseuh, un influenceur incontournable auprès des jeunes actifs urbains, n'a pas été prise au hasard. Nous avons pris différents critères en compte lors du sourcing des talents. Comme par exemple : la composition de leurs audiences, l’univers créatif, la façon de communiquer avec leurs abonnés, l’appétence pour le produit. Et surtout, la co-construction sur la manière d’intégrer avec authenticité la campagne dans leur ligne éditoriale. C’était donc un choix évident pour établir un lien authentique entre le Porc Français et notre public cible. Nous avons décidé de faire appel à un éleveur en tant qu’invité officiel lors du tournage. Ainsi, créer, un lien authentique entre l’éleveur et les influenceurs, et par extension avec l’audience de ces derniers.‍

2. Création d'une expérience immersive : Nos décisions nous ont amenés à fusionner le virtuel et le réel. Cette fusion était une stratégie élaborée visant à renforcer la crédibilité de la campagne. Nous avons cherché à communiquer à travers le prisme de la cuisine, mais également du gaming, afin d’obtenir une complémentarité des audiences et d’atteindre nos objectifs.

3. Investissement dans la qualité du contenu : Chacun des contenus produits a été méticuleusement conçu pour captiver notre audience, mais notre démarche ne se limite pas à l'aspect divertissant. Nous avons également intégré un prisme pédagogique, visant à éduquer et engager la communauté Twitch dans une réflexion approfondie sur le métier d'éleveur de porcs. Cette approche réfléchie avait pour objectif de maximiser l'impact de notre campagne. Nous avons utilisé diverses stratégies, telles qu'une animation motion design pour le teasing, la création d'un best-of diffusé sur YouTube, et le cross-post sur Instagram pour mettre en avant les moments forts de nos capsules. Ces contenus ont été spécialement pensés pour créer une synergie et inciter le public à consulter davantage le replay, visant à accroître la visibilité globale. Parallèlement, nous avons mis en œuvre une approche éducative en invitant un éleveur de porcs expert à participer en direct. Cela a permis à la communauté Twitch de poser des questions directes sur le métier d'éleveur, offrant ainsi un éclairage concret et crédible sur la réalité de cette profession. L'interaction en direct avec un expert a non seulement renforcé la qualité du contenu, mais a également crédibilisé la prise de parole.

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👨🏻‍🍳 Le second menu :

👉 L’expérience culinaire avec le Porc Français a également pris vie sur la chaîne Twitch "Le Stream". Le chef Gastronogeek Ken, Kao et ses invités ont partagé un moment convivial en direct, mais c'était bien plus qu'une simple émission. C'était une rencontre authentique entre la passion de la cuisine, la transmission d’un métier de passion et l'amour pour les bonnes choses.

Avant de plonger les mains dans la farine et de réaliser le challenge de faire des saucisses de porc en direct, l'émission a débuté par un temps d’interview, mettant en lumière le métier de l'éleveuse Sophie. Son expertise approfondie du métier et son dévouement pour son élevage, ont ajouté une dimension humaine et captivante à l'événement.

Gastronogeek et ses invités avaient pour challenge de travailler les produits pour réaliser des saucisses de porc en direct. L'objectif était de créer un défi culinaire accessible, simple, délicieux, avec des produits de qualité mis à disposition.

À la fin de la diffusion en direct, les invités ont pu déguster ce qui avait été préparé (et notre équipe aussi).

Et pour ceux qui auraient loupé ce projet riche en saveurs et en expérience humaine, vous pouvez retrouver le replay juste ici : chaîne YouTube de "Le Stream”.

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🍴 La recette :

Notre expertise en communication d'influence a guidé notre démarche pour mettre en avant l'élevage du porc français sur Twitch, YouTube, Instagram et TikTok. Chaque aspect de cette expérience culinaire a été conçu pour atteindre nos objectifs.

1. Choix de la plateforme : La décision de diffuser cette expérience sur Twitch via la chaîne "Le Stream" n'était pas anodine. Twitch est une plateforme encore peu utilisée par les marques de l’agroalimentaire. L'idée était d'être précurseur en mettant en avant un métier oublié chez les jeunes tout en créant un contenu différenciant pour la marque. Cela impliquait de prendre la parole sur un laps de temps plus long et en direct avec des influenceurs ayant des communautés engagées et des expertises intéressantes pour créer des univers captivants (cuisine, gaming). L'objectif était aussi de présenter le métier d'éleveur de porcs de manière divertissante auprès des communautés Twitch.

2. Orchestration de l'événement culinaire : Cette expérience ne se limitait pas à une simple émission. Notre rôle consistait à faciliter les premiers échanges sans brider les discussions lors du live avec des éléments de discours trop scriptés. L’objectif était de laisser place à la spontanéité afin de créer un moment convivial.

3. Mise en valeur de l'éleveuse Sophie : Avant même de commencer la préparation culinaire, nous avons organisé une interview pour mettre en lumière le rôle central de l'éleveuse. Une expertise en storytelling sur les réseaux sociaux qui s'est avérée essentielle pour donner vie à cette histoire.

4. Un challenge culinaire : Le chef Gastronogeek et ses invités ont relevé un défi culinaire palpitant en transformant les produits fournis par l'éleveuse en des saucisses de porc. Ce véritable challenge culinaire a permis à notre audience de vivre en temps réel les défis et les réussites de la préparation des saucisses, offrant une expérience authentique et divertissante. Cette approche dynamique a non seulement enrichi le contenu visuel, mais a également renforcé la connexion avec l'audience, transformant un simple acte culinaire en une expérience immersive et mémorable.

5. Couronnement de l'événement par une dégustation : À la fin de la diffusion en direct, une dégustation a clôturé l'événement. Notre stratégie a été de faire en sorte que cette dégustation soit un moment mémorable et engageant pour l'audience.

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⭐️ La note du jury :

Le triomphe de cette campagne ?

• Plus de 100 000 spectateurs ont suivi les lives en direct, et 45 000 l'ont ensuite visionné en rediffusion. Un engouement exceptionnel !
• Preuve du succès, les contenus ont cumulé plus de 2 millions de vues (teasing, capsules, best-of) et 4 millions d'impressions. Ils ont également été partagés par les influenceurs, amplifiant la portée de la campagne sur l'ensemble des plateformes.

En bref, c’est en pensant à un dispositif authentique et créatif que nous avons réussi à créer une campagne avec de tels résultats. ✨

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